Μελέτη ΙΝΣΕΤΕ: Στο μικροσκόπιο οι πέντε μεγάλες τουριστικές αγορές εκτός Ευρώπης – Η εικόνα για την Ελλάδα

Σημαντικές προοπτικές ανάπτυξης και ενίσχυσης των εσόδων του ελληνικού τουρισμού προσφέρουν οι μακρινές αγορές εκτός Ευρώπης (longhaul), οι οποίες ήδη συνεισφέρουν περισσότερο από το 11% των συνολικών τουριστικών εισπράξεων της χώρας.

Σύμφωνα με τη νέα μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), η Ελλάδα διατηρεί ισχυρή και εδραιωμένη παρουσία στις αγορές των ΗΠΑ, του Καναδά και της Αυστραλίας. Αντίθετα, απαιτείται διαφοροποιημένη στρατηγική προσέγγιση προκειμένου να κερδηθεί έδαφος στις αναδυόμενες και μεγάλες αγορές της Κίνας και της Ινδίας.

Οι επιδόσεις και η κατάταξη της Ελλάδας ανά χώρα

Η μελέτη καταγράφει την πρόθεση των ταξιδιωτών να επισκεφθούν την Ελλάδα μέσα στους επόμενους 12 μήνες, αποτυπώνοντας τη θέση της χώρας στον διεθνή ανταγωνισμό:

• Αυστραλία & Καναδάς: Η Ελλάδα βρίσκεται στη 12η θέση των προτιμήσεων, συγκεντρώνοντας ποσοστά 9% και 8% αντίστοιχα.

• ΗΠΑ: Καταλαμβάνει τη 13η θέση με ποσοστό 8%.

• Κίνα: Καταγράφεται σημαντική άνοδος 8 θέσεων, καθώς η Ελλάδα ανέβηκε στην 23η θέση (6%) από την 31η που βρισκόταν την προηγούμενη χρονιά.

• Ινδία: Σημειώθηκε υποχώρηση 11 θέσεων (37η θέση με 4%), ωστόσο η ποσοστιαία διαφορά από τις προπορευόμενες χώρες παραμένει οριακή (1,6%).

Στην ευρύτερη περιοχή της Μεσογείου, η Γαλλία και η Ιταλία παραμένουν οι κυρίαρχοι ανταγωνιστές, καταλαμβάνοντας τις δύο πρώτες θέσεις. Η Ελλάδα καταφέρνει να ξεπεράσει την Ισπανία μόνο στην αγορά της Αυστραλίας (όπου βρίσκεται 3η), ενώ στις υπόλοιπες χώρες ακολουθεί σταθερά στην 4η ή 5η θέση.

Το προφίλ και οι ανάγκες των ταξιδιωτών

Η ανάλυση του ΙΝΣΕΤΕ αναδεικνύει τη σημασία των πτήσεων μεγάλης διάρκειας (άνω των 6 ωρών) και των διακοπών που ξεπερνούν τις 5 ημέρες, στοιχεία που ευνοούν την επιμήκυνση της διαμονής στην Ελλάδα. Ωστόσο, οι καταναλωτικές συνήθειες διαφέρουν ανάλογα με την προέλευση:

Δυτικές Αγορές: ΗΠΑ, Καναδάς, Αυστραλία

Οι ταξιδιώτες αυτοί εστιάζουν κυρίως σε πολιτιστικά αξιοθέατα, τη γαστρονομία και τον παραθαλάσσιο τουρισμό. Η Αυστραλία θεωρείται η πιο ώριμη αγορά λόγω της πρόθεσης για ταξίδια μεγάλης διάρκειας, ενώ το 54% των Αμερικανών και το 68% των Καναδών σκοπεύουν να ταξιδέψουν στο εξωτερικό το επόμενο έτος.

Ασιατικές Αγορές: Κίνα, Ινδία

Για τους επισκέπτες από την Ασία, πρώτη προτεραιότητα αποτελεί η επαφή με τη φύση και ακολουθεί η παραλία. Το 75% των Ινδών και το 56% των Κινέζων σχεδιάζουν διακοπές εκτός των συνόρων τους για τους επόμενους 12 μήνες.

Ευκαιρίες και στρατηγικοί στόχοι

Η Κίνα επιδεικνύει αυξανόμενη αναγνωρισιμότητα για την Ελλάδα, γεγονός που μπορεί να αξιοποιηθεί με περαιτέρω ενίσχυση της αεροπορικής συνδεσιμότητας.

Όσον αφορά την Ινδία, παρά τη χαμηλή τρέχουσα κατάταξη, αποτελεί τη μεγαλύτερη μακροπρόθεσμη ευκαιρία λόγω της ραγδαίας ανάπτυξης της μεσαίας τάξης και της έναρξης απευθείας πτήσεων. Η εξειδίκευση της προβολής και η στοχευμένη επικοινωνία κρίνονται απαραίτητες για την προσέλκυση του συγκεκριμένου κοινού.